全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（简称“三创赛”）作为国内高校重要的学科竞赛之一，旨在培养大学生的创新精神、创业意识和综合实践能力。在比赛中，电子商务网站建设策划书是参赛团队展示项目可行性与创新性的关键环节。本文将从策划书的核心内容、结构要点以及竞赛评审标准三个方面进行解析，帮助参赛团队更好地准备。

电子商务网站建设策划书应具备完整的结构，通常包括项目背景、市场分析、网站定位、功能设计、技术实现方案、运营推广策略、财务预算及风险评估等模块。项目背景需清晰阐述选题意义与社会需求；市场分析要结合数据说明目标用户群体、市场规模及竞争环境；网站定位应突出创新点与差异化优势，例如结合社交电商、直播带货或绿色消费等新兴模式。

功能设计是策划书的重点。参赛团队需详细描述网站的前端与后端功能，如用户注册与登录、商品展示与搜索、购物车与支付系统、订单管理、客户服务及数据分析等。同时，强调用户体验（UX）设计，确保界面简洁、操作流畅，并考虑移动端适配。技术实现方案应说明采用的开发框架（如React、Vue.js）、数据库设计及安全措施，体现团队的技术能力。

在运营推广方面，策划书需制定阶段性计划，包括上线初期的社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、合作推广，以及后期的用户留存策略与数据分析优化。财务预算应合理估算开发成本、运营费用及预期收入，并附上盈亏平衡分析。风险评估部分则需识别技术、市场、法律等潜在问题，并提出应对措施。

竞赛评审通常注重创新性、可行性、社会价值及团队执行力。参赛团队应确保策划书逻辑清晰、数据支撑充分，并辅以原型图或演示视频增强说服力。通过系统的策划书撰写，学生不仅能提升电子商务实战能力，还能为未来创业或就业奠定基础。